Hatt, modetrenden i den nya eran

I en ateljé i centrala Paris sliter hattdesigners vid sina skrivbord på symaskiner som går tillbaka till mer än 50 år. Hattar, utsmyckade med ett svart band, liksom kaninfedoror, klockhattar och andra mjuka hattar, gjordes i den lilla verkstaden i Mademoiselle Chapeaux, ett varumärke som föddes för sex år sedan som ledde hatten renässansen.

En annan trendsättare är Maison Michel, ett av de största och snabbast växande namnen i high-end hattar, som öppnade en butik på Printemps i Paris förra månaden. Märkets följande inkluderar Pharrell Williams, Alexa Chung och Jessica Alba.

"Hatten blev ett nytt uttryck", säger Priscilla Royer, konstnärlig chef för Chanels egna märke. På ett sätt är det som en ny tatuering. ”

I Paris på 1920-talet fanns det en hattbutik i nästan varje hörn, och ingen självrespektande man eller kvinna lämnade hemmet utan hatt. Hatt är symbolen för status, inte bara vid tiden eller vägen till modevärlden: många kända milliner utvecklas senare till mycket mogen modedesigner, inklusive Gabrielle chanel (hennes namn är fröken Coco mer känd), kanu Lanvin (Jeanne Lanvin) och (2) för hundra år sedan Ross bell temple (Rose Bertin) - hon är Mary. Antoinette Queen (drottning Marie Antoinette) sömmerska. Men efter studentrörelsen 1968 i Paris övergav unga franska människor sina föräldrars skönhetsvanor till förmån för en ny frihet, och hattar föll i favör.

På 1980-talet hade traditionella tekniker för hatttillverkning från 1800-talet, som sömnad med stråhatt och ångande ullhatt, försvunnit. Men nu, för att möta den växande efterfrågan på handgjorda, skräddarsydda hattar, är dessa tekniker tillbaka och återupplivas av en ny generation hatters.

Hattmarknaden värderas till cirka 15 miljarder dollar per år, enligt Euromonitor, ett marknadsundersökningsföretag - en bråkdel av den globala handväskemarknaden, som värderas till 52 miljarder dollar.

Men hatttillverkare som Janessa Leone, Gigi Burris och Gladys Tamez växer alla snabbt, med order som strömmar in från hela världen, även om de inte är i Paris utan i livfulla modehuvudstäder som New York eller Los Angeles.

Återförsäljare i Paris, London och Shanghai sa också att de hade märkt betydande ökningar i hattförsäljningen. Både Le Bon Marche och printemps, de exklusiva parisiska varuhusen som ägs av LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, har märkt en ökad efterfrågan på hattar för både män och kvinnor de senaste tre kvartalen.

Rival Lane Crawford, som har varuhus i Hongkong och Kina, sa att det just hade ökat sina hattköp med 50 procent och att hattar hade blivit en av de bästsäljande modeaccessoarerna.

Andrew Keith, bolagets styrelseordförande, sade: ”populära stilar brukar vara omarbetningar av klassikerna - fedoror, panamas och brädor för både män och kvinnor. "Vi har fått kunder att säga att de gillar att ha hattar när de är avslappnade, för det är naturligt och avslappnat, men det är fortfarande snyggt och snyggt."

Online-återförsäljare net-a-porter säger att fedoror fortfarande är deras kunders favoritmössstil, trots en nyligen ökad försäljning av både casual hattar och mössa hattar.

Lisa Aiken, detaljhandelschef för net-a-porter, som nu ingår i den milanbaserade Yoox net-a-porter-gruppen, sa: "kunderna blir djärvare och mer självsäkra på att skapa sin egen personliga stil." Regionen med den största tillväxten i hattförsäljning var Asien, med hattförsäljningen i Kina steg 14 procent 2016 jämfört med samma period förra året, sa hon.

Stephen Jones, den londonbaserade hattdesignern som grundade sitt eget märke och samdesignade flera dammodebutiker inklusive dior och Azzedine Alaia, säger att han aldrig har varit så upptagen förut.

Han tillade: ”hattar handlar inte längre om prestige; Det får människor att se coolare och mer närvarande ut. En hatt skulle ge en ljus gnista till dagens ganska tråkiga och blyga värld. ”


Inläggstid: 27 maj-2020